央視廣告時(shí)長降幅大 強(qiáng)勢衛(wèi)視保持增長發(fā)布時(shí)間：2019-07-25 17:24　瀏覽次數(shù)：

從CTR媒介智訊最新出爐的調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告指出，盡管2014年中國廣告市場繼續(xù)增長，但傳統(tǒng)媒體廣告市場卻出現(xiàn)了下降。讓我們一起看一下報(bào)告的詳細(xì)數(shù)據(jù)：
數(shù)據(jù)表示，2014年中國廣告市場增長2.2%，其中傳統(tǒng)廣告市場首次出現(xiàn)下降，微降1.7%。電視廣告花費(fèi)首次呈現(xiàn)停滯狀態(tài)，加上報(bào)紙廣告花費(fèi)降幅的擴(kuò)大，2014年的傳統(tǒng)廣告市場在艱難中結(jié)束。新媒體類廣告多數(shù)保持了高增長的態(tài)勢，在市場總體花費(fèi)的占比為17%，較2013年的占比增加了3個(gè)百分點(diǎn)。
媒體投放情況
2015年，廣告市場的攻守之戰(zhàn)還將繼續(xù)。2014年電視廣告資源仍然處于調(diào)整期，整體下降11%。中央臺(tái)的時(shí)長降幅最大，其中1套、3套、8套、13套分別減少6%、34%、33%、7%；在省級(jí)衛(wèi)視時(shí)長整體下降之中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視分別增長7%和4%。
電視廣告的行業(yè)也有明顯變化。作為最大支柱的化妝品/浴室用品，在2014年出現(xiàn)了8%的花費(fèi)下降，飲料、食品的增速也明顯放緩。
報(bào)紙廣告花費(fèi)的降幅從2013年的8%擴(kuò)大至18%。五大重點(diǎn)行業(yè)的刊例花費(fèi)全部下降，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)由2013年的增長轉(zhuǎn)為2014年24%的降幅；交通類減少36%，連續(xù)兩年是五行業(yè)中降幅最大的行業(yè)。
雜志廣告的面積降幅與2013年接近，但花費(fèi)降幅為10%，比2013年的-7%有所擴(kuò)大。各類型雜志的廣告花費(fèi)降幅都有不同程度的增加，女性和男性時(shí)尚類雜志都出現(xiàn)了15%的下降。主要受護(hù)膚用品、彩妝投放明顯縮減的影響，化妝品/浴室用品的整體費(fèi)用減少6%。
傳統(tǒng)戶外的廣告面積雖然仍有2.5%的降幅，但花費(fèi)已經(jīng)有明顯的反彈趨勢，2014年的增幅達(dá)9%?；ㄙM(fèi)排名首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)增幅高達(dá)34%，以網(wǎng)站為主的郵電通訊行業(yè)增長28%，兩個(gè)行業(yè)對傳統(tǒng)戶外的增長貢獻(xiàn)較大。
商務(wù)樓宇視頻廣告保持穩(wěn)定增速，2014年花費(fèi)增長26%。郵電通訊、飲料是兩大助推行業(yè)，分別主要是網(wǎng)站和蒸餾水的貢獻(xiàn)。
影院視頻廣告花費(fèi)增長62%，其中交通行業(yè)的增幅高達(dá)158%。

　　行業(yè)投放情況
化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)出現(xiàn)了8%的降幅。兩大品類——護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)用品的花費(fèi)縮減對行業(yè)整體的影響較大。值得注意的是，該行業(yè)的視頻廣告投放載體出現(xiàn)變化，洗護(hù)發(fā)用品的電視廣告花費(fèi)縮減21%，在商務(wù)樓宇視頻的花費(fèi)增長39%；另外，行業(yè)的影院視頻廣告花費(fèi)也增長了5成。
飲料行業(yè)同樣在傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)平淡。嬰幼兒奶粉、茶飲料、特殊用途飲料的增速減緩，分別為1%、2%、5%，對行業(yè)影響較大。在商務(wù)樓宇視頻、交通類視頻的花費(fèi)增長中，分別是蒸餾水、茶飲料的帶動(dòng)較明顯。
商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的整體降勢依舊。雖然在電臺(tái)、傳統(tǒng)戶外各有增長，但在電視的花費(fèi)微降1.8%，報(bào)紙花費(fèi)則下降了17%。除了醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)的花費(fèi)縮減，零售服務(wù)的花費(fèi)也有明顯下降，其中家用電器零售服務(wù)在電視、報(bào)紙的花費(fèi)分別減少了3成、2成。
郵電通訊行業(yè)在戶外視頻媒體的花費(fèi)均進(jìn)入了前五位。電商網(wǎng)站全年的各種促銷宣傳，在各類戶外媒體上均有大規(guī)模投入。手機(jī)品牌也對影院視頻廣告有了較多嘗試。

　　品牌投放情況
傳統(tǒng)媒體2014年花費(fèi)前十品牌中的日化氣息減弱，狀元?dú)W萊雅在四季度的同比驟減將全年的增長定格為-8%，榜眼玉蘭油增長18%，二者是榜單中僅有的日化品牌。
康師傅在年中5-7月連續(xù)的榜首級(jí)投放將全年花費(fèi)排名穩(wěn)定在了第5位。娃哈哈、伊利、加多寶投放雖有縮減，但仍然入榜，與康師傅、旺旺共同為飲料、食品占據(jù)5個(gè)席位。
從上述調(diào)查報(bào)告可以看出，目前我國電視廣告市場處于一個(gè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的時(shí)期。